Ethnographische Museen nehmen ihrem Wesen gemäss an den Kulturbeziehungen eines Landes teil. Dies umso mehr, als sich die Ethnologie anfangs des 20. Jahrhunderts eher dem Studium ferner und exotischer Völker als der Gesellschaft widmet, in der sie sich entwickelt. Gleichwohl müssen die Museen ihre Sammlungen dem einheimischen Publikum und den Forschenden vermitteln.

In den 1970er und 1980er Jahren präsentiert ein Dokumentarfilm von Fredi M. Murer dem ausländischen Publikum ein realistisches Bild der Schweizer Alpenwelt.

Während der zweiten Hälfte des 20. Jahrhunderts ist das Radio ein wichtiger Träger der Schweizer Informationspolitik im Ausland.

In den 1970er Jahren wird die Reise in die Schweiz zu einem Mittel der Öffnung und des Dialogs mit der Welt.

Wenige Veranstaltungen erreichen während der zweiten Hälfte des 20. Jahrhunderts eine so grosse Verbreitung wie die Schweizer Filmwochen im Ausland.

Im Februar 1978 eröffnet der Schweizer Botschafter im Iran eine Fotoausstellung.

Bis in die 1960er Jahre berücksichtigt die Schweizer Kulturpolitik im Ausland Afrika kaum.